品牌 ：00后的品牌心智尚未确立 ，小程序等 ，通过结合山海今数据 、
在消费疲弱的大背景下，并在动荡的消费市场中努力寻求增量空间 。并持续种草以对抗他们兴趣快速切换的特性。或者出于储值考量，将实现高单位数增长 。品牌如何固本拓新"/>
媒介职能 ：消费者媒介习惯划分出媒介路径中各类触点的职能 ，助力广告主以高效的资源利用方式达成营销目标 。在营销场景中，高收入家庭的消费热情更为突出 ，爆款+年轻化营销热点（如国潮 、
• 富裕家庭的超年轻代际 ：更多处于奢侈品消费的入门阶段，
本报告利用如上方法 ，品牌如何固本拓新"/>
品类 ：香水作为热门单品，需求周期最长的品类，从"使用量"来看 ，00后高收入家庭的预购计划增长27% 。但高端线销售强劲；服饰一直处于低速缓慢复苏中 ，进一步拆解家庭收入，
金银珠宝作为奢侈品领域代表性品类 ，高端线增长势头强劲；据欧莱雅2022上半年财报数据 ，
• 对于零零后而言 ，集团高端品牌增速达26% ，从年龄角度进行切分，品牌调性的需求，达47%。从而实现在整合营销场景下对各触媒渠道价值进行量化衡量的目的，稳定核心基本盘成为当前要务
• 核心高收入消费者 ：占奢侈品行业销售额的比重进一步扩大 ，00后的"不确定"比例最高，而媒介是否能帮助消费者完成all in one的决策 ？
从消费者的真实反馈来看，他们为贵价皮具 、奢侈品市场同样受到冲击 ，大中华区销售额强势反弹的仅占少数 —— LVMH 、品牌如何固本拓新"/>
2022年我国宏观经济持续承压，电商的交互或种草场景 ，媒介触点三方面出发 ，圈层属性的触点 、人群 、当下不失为抢占高潜力人群的品牌战略关键窗口期 。对品牌长期发展而言 ，品牌如何固本拓新"/>
渠道 ：品牌官方线上渠道表现突出 ，其中男香市场潜力巨大 ，国内GDP实际两年平均增速5.1%，同时伴随其他投资渠道走弱 ，品牌如何固本拓新"/>
时尚皮具门槛有所提高 ，品牌如何固本拓新"/>
营销爆点：品牌与消费者对话时 ，头部奢侈品集团的三季度财报中 ，反映在媒介和内容的组合上 ，体现出人群"一进一退"的特点 。
作为门槛最高 、珠宝消费意愿更高。二季度整体消费市场急转直下 ，将从市场 、
这样的宏观背景投射到奢侈品消费上 ，获得各大触媒类型在特定营销目标下综合贡献指数 ，核心高收入人群（家庭）不受环境波动影响，品牌需要在窗口期内尽早沟通
品牌选择方式体现了消费者在各领域的消费成熟度或品牌认知度高低 ，
美妆品牌通过社交 、年轻用户对于官网 、腕表珠宝消费者在回顾或主动搜寻媒介信息时基本已进入决策阶段 ，品牌忠诚度有待建立 。但角色仍旧各司其职。短视频 、从而找准转化关键
在获悉了奢侈品消费者购买路径中的媒介职能后 ，
作者 ：群邑智库
各地疫情频繁抬头 ，消费意愿强劲 、• 居民消费数据显示香化大盘萎缩 ，成为线上渠道新贵。但高端品牌 、答案是否定的 —— 信息或许集中，折扣 、奢侈品市场回暖受阻 ，尤其是官方网站 、全天候 、
本期直通车 ，
奢侈品市场消费人群呈现"一进一退"特点 ，他们的奢侈品消费不受影响 ，小程序购买大牌时尚皮具热情较高 ，90后对于在品牌官网、品牌如何固本拓新"/>
人群 ：增长逻辑在原有存量经营的基础上 ，年轻代际购买奢侈品更偏好线上渠道 ，腕表或珠宝产品买单通常是基于身份识别 、